project
Mercato Ortofrutticolo
CLIENT
Sogemi, Coiver Group
YEAR
2024
Services
Signage & Wayfinding
Un sistema di orientamento pensato per dialogare in modo naturale con l'architettura e il ritmo operativo del Mercato Ortifrutticolo di Milano. Il progetto di wayfinding si sviluppa secondo una gerarchia chiara, dal macro al micro: dalla segnaletica esterna, leggibile in movimento da camion e veicoli, fino agli elementi interni dedicati a operatori e visitatori, dove il rosso — colore identitario della città di Milano — diventa il filo conduttore dell’esperienza.
Con oltre 750.000 tonnellate di merce movimentate ogni anno, il Mercato Ortofrutticolo di Milano rappresenta il principale polo nazionale per la distribuzione di prodotti ortofrutticoli freschi. In un contesto così complesso e dinamico, il progetto di wayfinding per il padiglione nasce dall’esigenza di rendere lo spazio immediatamente leggibile per tutti gli utenti.
All’esterno, il padiglione è caratterizzato da una grande fascia rossa continua che avvolge l’edificio e ne definisce l’identità. Su questa fascia trova spazio una segnaletica di grande formato che identifica in modo chiaro e diretto gli ingressi, i settori e le aree di carico e scarico.
Il colore e la scala grafica trasformano la segnaletica in un vero e proprio elemento architettonico, capace di orientare già dalla distanza e di rendere il padiglione immediatamente riconoscibile nel contesto urbano e logistico.
All’interno dell’hangar, il sistema di wayfinding si sviluppa attraverso fasce perimetrali rosse che accompagnano l’intero spazio, creando continuità visiva. In prossimità delle travi strutturali sono posizionati i codici numerici che identificano ogni singolo venditore. Questa scelta permette di scandire visivamente lo spazio, semplificando l’orientamento e facilitando una lettura immediata delle aree operative.
La segnaletica diventa così uno strumento funzionale al lavoro quotidiano, capace di migliorare l’efficienza e ridurre i tempi di ricerca all’interno di un ambiente ampio e articolato.
Ogni livello di comunicazione è calibrato sulla distanza, sulla velocità di fruizione e sulle esigenze dell’utente, garantendo chiarezza e continuità. Un progetto che non si limita a segnalare, ma che costruisce un’esperienza di orientamento intuitiva, efficiente e profondamente integrata con l’architettura e la funzione del Mercato Ortofrutticolo di Milano.
